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腾讯动漫品牌理念升级战略,“遇见不一样的世界”

番米酱 2018-07-20 21:39:11 | 365次浏览
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7月19日,腾讯动漫发布“遇见不一样的世界”主题海报,这也是成立6年的腾讯动漫第二次提出全新的品牌理念升级战略。此次品牌升级,希望展现年轻一代表达自我与追求多元文化体验的情感,进而追求对动漫产业和文化的双重价值。

遇见内容多元的全新产业世界

随着90后、00后年轻一代成长起来,动漫市场也进一步扩大成熟。2017年,中国动漫市场用户规模达3.3亿人,趋近于网络文学3.7亿的用户规模,这也意味着二次元进入大众娱乐时代。。

对于年轻一代而言,动漫也已经从单纯的一种娱乐形式,变成表达内心的方式,成为具备共情特征的文化载体。这对动漫内容提出了更高级别的要求——既要对传统文化做出再演绎,也要呈现流行新文化。“世界”这一概念,走向清晰。

遇见独立自主的精神世界

在今年4月的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇透露,作为中国最大的原创及正版网络动漫平台,腾讯动漫将对品牌理念进行一次全新升级。他表示:“在我们看来,丰富的动漫作品,可以呈现出用户内心向往的世界。”“希望向用户传达,通过体验不同的动漫作品,可以获得内心的轻松、快乐和自由,遇见不一样的世界。”

7月19日,腾讯动漫发布预热海报“看漫画的人永远年轻”,揭开品牌形象升级的帷幕。随后,围绕“遇见不一样的世界”,腾讯动漫连发6张主题分别为“爱”、“好奇”、“羁绊”、“勇气”、“梦想”、“信念”的海报,用以代指腾讯动漫平台旗下国漫作品的6大品类,即:纯爱/恋爱、科幻/悬疑、青春/彩虹、热血/冒险、玄幻、武侠/异能。

腾讯动漫品牌升级“遇见不一样的世界”,缔造年轻多元新态度

腾讯动漫品牌升级“遇见不一样的世界”,缔造年轻多元新态度

(6张主题海报其中的“爱”“羁绊”)

6张主题海报所组成的不同动漫世界,也揭示了腾讯动漫本次品牌升级的价值导向:通过漫画,可以遇见不一样的世界。读者们经由不一样的动漫世界的洗礼,得以理解爱与正义、爱上求知探索、享受多元社交,进而能够心怀美好梦想、敢于一往无前、遇见独立自我,在现实中变成更好的人。

遇见怦然心动的恋爱世界

正是在遇见不一样的世界下,进入7月,腾讯动漫先后开启“盛夏嗨更季”和“玄幻的主世界”主题周。七月初,腾讯动漫邀请F4成为恋爱品类漫画代言人,并联动KPL总决赛,同步推出F4真人改编漫画《我的1/4男友》(《我的四分之一男友》),作品以王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽四名偶像为原型,打造出融入平行世界设定,明星真人恋爱养成的超幻想故事。

腾讯动漫品牌升级“遇见不一样的世界”,缔造年轻多元新态度

(根据新F4改编的《我的1/4男友》漫画)

7月18日,腾讯动漫推出由新F4主演的心跳小剧场H5,四名从漫画中走出来的花样美少年,分别主打恋爱漫画独有的“高颜值”、“不一样的男友力”、“甜宠”、“撩人”等属性,甜蜜而令人心动的恋爱暴击,短短一天时间内就在朋友圈飞速传播。

在二三次元世界中任意切换,给予读者以不一样的恋爱体验,是腾讯动漫打造恋爱品类漫画的初心。此前,腾讯动漫曾推出迪丽热巴主题漫画《冷巴ACTION》,近期,还将推出以偶像男团坤音四子ONER为主角的漫画《恋上一屋吸血鬼》。除积极打造明星偶像恋爱漫画外,腾讯动漫平台也致力于发展多种“心动”世界,旗下《女九段》、《猫妖的诱惑》、《天籁音灵》等恋爱漫画,在古风、玄幻、现代等多元背景下展开恋爱幻想,深受女性读者喜爱。

遇见传统文化的世界

与此同时,腾讯动漫始终积极推动打造一批体现传统文化、与当代年轻人的精神的作品。腾讯动漫旗下原创“中国风”漫画《狐妖小红娘》、《一人之下》等,已成为国产漫画的标杆。

漫画作为青春化的载体,对于重塑并弘扬武侠经典同样能发挥出重大作用。从去年起,腾讯动漫携手凤凰娱乐,打造系列正版金庸武侠漫画。目前,《笑傲江湖》、《天龙八部》、《雪山飞狐》、《侠客行》4部漫画作品已在腾讯动漫平台独家连载,人气超1.2亿。“射雕三部曲”、《鹿鼎记》等作品,也将陆续上线。

腾讯动漫品牌升级“遇见不一样的世界”,缔造年轻多元新态度

(金庸作品漫画化形象)

从去年起,腾讯动漫也开始加强与著名文博IP的合作。7月4日,在主题为“动漫,让文化资源活起来”的CCG EXPO 2018论坛上,腾讯动漫品牌总监刘星伦宣布,腾讯动漫将联手故宫博物院,与腾讯NEXT IDEA创新大赛获奖青年团队携手打造故宫主题漫画《故宫回声》。

另外,腾讯动漫联手漫画大师蔡志忠与敦煌研究院打造的敦煌IP漫画,将于今年9月在腾讯动漫独家上线。腾讯动漫期许,能藉由文化赋能动漫,打造更多不一样的世界,“塑造这个时代的中国民族IP”,激发年轻受众对于中国文化的眷恋与传承。

关于腾讯动漫

腾讯动漫成立于2012年,是中国最具规模的原创及正版网络动漫平台。目前,腾讯动漫全平台月活跃用户1.2亿,签约作者数超700人,签约漫画作品近千部。在线动漫作品总量超27000部,超千部漫画作品人气过亿,其中180部漫画作品人气过10亿,20部动画作品播放量破亿。腾讯动漫旗下的知名国漫IP包括《狐妖小红娘》、《一人之下》、《灵契》、《妖怪名单》、《从前有座灵剑山》、《王牌御史》等。自2017年起,腾讯动漫也致力于开拓条漫市场,培育了一批优秀的条漫作品,如《女九段》、《猫妖的诱惑》、《天籁音灵》等。

未来,以“遇见不一样的世界”为理念,腾讯动漫还将在内容上做出更多重大革新与举措,为更多用户连接与融通更多不一样的世界,敬请期待。

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